برای ایجاد پذیرش معنادار، باید بپذیریم که بیت کوین برای همه نیست

این یک سرمقاله نظری توسط فرناندو نیکولیک، مدیر بازاریابی و ارتباطات Blockstream است.

“بیت کوین برای همه نیست.” این یک بیانیه جسورانه است که ممکن است زمانی که هدف پذیرش انبوه باشد، غیر منطقی به نظر برسد. به هر حال، آیا نباید هدف ما متقاعد کردن همه در مورد مزایای بیت کوین باشد؟ خب، حقیقت این است که ما نمی توانیم. و این اشکالی ندارد.

در دنیای ما، زندگی در یک حباب فیلتر، احاطه شده توسط افراد همفکر که باورهای ما را تقویت می کنند، آسان است. اما وقتی سعی می کنیم بیت کوین را برای توده ها بازاریابی کنیم، به سرعت متوجه می شویم که همه در اشتیاق ما شریک نیستند. صدای پرطنین «نه» می‌تواند ناامیدکننده باشد، و نمونه‌های زیادی از افرادی وجود دارد که ادعا می‌کنند از هنجارهای پرتقالی «تسلیم» می‌شوند.

این راه پیش رو نیست. ما فقط باید در برابر وسوسه استفاده از همان پیام در اقیانوس مردم عادی که می خواهیم به سمت خود بیاوریم مقاومت کنیم.

پیدا کردن استخر ما

در عوض، ما باید استخر شنای خود را پیدا کنیم، مخاطبان کمتری که به ما این شانس را می‌دهد که تأثیر واقعی بگذاریم. این غیر واقعی است که انتظار داشته باشیم هر فردی از بیت کوین استقبال کند، حتی با قانع کننده ترین سطح. با پذیرش این واقعیت، می‌توانیم تلاش‌های خود را بر روی کسانی متمرکز کنیم که آماده تغییر هستند و پیام را پذیرا هستند.

نمونه ای از کسی که این را فهمیده است هرمان ویویر از بیت کوین اکاسی است. او بر روی ایجاد یک اقتصاد دایره ای در یک مکان بسیار خاص متمرکز شده است: شهرک کمپ JCC در آفریقای جنوبی – و همه چیز را در مورد مردم آن جامعه می داند: درد، اعتقادات، نیازها، تردیدهای آنها – و به جامعه محلی خود آموزش می دهد. بیت کوین بر اساس این اطلاعات است.

ویویر می‌داند که برخی چیزها که ممکن است برای ما ارزش قائل باشیم، در میان اعضای جامعه‌اش دیده نمی‌شوند، بنابراین زبان آن‌ها را می‌پذیرد، حقیقت بیت‌کوین را در آن می‌پاشد و به گونه‌ای موضوع بیت‌کوین را مطرح می‌کند که فقط آن‌ها واقعاً می‌توانند آن را بفهمند.

برای من این روحیه احترام است. ما باید بپذیریم که بیت کوین برای همه نیست. این بدان معنا نیست که ما افراد را حذف یا اخراج می کنیم. این در مورد تشخیص این است که پیشنهاد ما برای گروه های مختلف و خاص طراحی شده است.

با گفتن «برای تو نیست»، به زمان، عقاید و خواسته‌های همه احترام می‌گذاریم. ما می توانیم با افتخار اعلام کنیم، “این برای شما. نه برای سایر مردم، بلکه برای شما.”

برای ایجاد چیزی معنادار برای افرادی که مایل به گوش دادن و مطالعه بیت کوین هستند، باید آزادی نادیده گرفتن منتقدانی را که هرگز آن را درک نمی کنند، بپذیریم. تمرکز ما باید بر صیقل دادن داستان‌هایمان برای کسانی باشد که واقعاً به شنیدن آن نیاز دارند و می‌خواهند آن را بشنوند.

موفقیت در تغییر زندگی افرادی است که به ما اعتماد دارند، کسانی که با چشم انداز ما ارتباط برقرار کرده اند. آنچه دیگران خارج از مخاطب هدف ما فکر می کنند کاملاً بی ربط می شود!

زیرا یک چیز در مورد هنجارها وجود دارد که در همه جا اعمال می شود: آنها واقعاً در تلاش هستند تا خواسته های خود را به صراحت بیان کنند. اما آنها می دانند که چه می خواهند. ما به عنوان بیت کوینرها این را درک می کنیم خیلی خوب، اما پیچیدگی دانش ما اغلب بیان آن را چالش برانگیز می کند که با آنها طنین انداز شود.

ساده کردن پیام خود و پذیرش اینکه بیت کوین برای همه نیست، به ما اجازه می دهد تا بر کسانی تمرکز کنیم که آماده گوش دادن هستند.

درست مثل نیل وودفاین نوشت:

هر دقیقه ای که صرف «گسترش کلمه» یا «ترویج آگاهی» می شود بهتر است برای کدنویسی، طراحی، PMing، مستندسازی، فروش یا بازاریابی یک محصول صرف شود.

ایستادن برای چیزی

در نتیجه، بیت کوین‌کنندگان این فرصت را دارند که برای چیزی بایستند. به جای اینکه ادعا کنیم «بیت کوین برای همه است»، باید با شناسایی مخاطبانی که ارزش خدمت کردن را دارند شروع کنیم.

با درک نیازها، خواسته ها و رویاهای آنها، می توانیم چیزی متناسب با آنها بسازیم. برای این کار گاهی اوقات به افراط و تفریط نیاز داریم تا یک نکته محکم را بیان کنیم، به جای اینکه بخواهیم به همه توجه کنیم، امتیاز خود را پیدا کنیم و برای چیزی خاص ایستادگی کنیم.

با انجام این کار، می‌توانیم روایت‌های قدرتمندی ایجاد کنیم که طنین‌اندازی می‌کنند و پذیرش معنادار را هدایت می‌کنند.

این پست مهمان فرناندو نیکولیچ است. نظرات بیان شده کاملاً متعلق به خود آنها است و لزوماً نظرات BTC Inc یا مجله Bitcoin را منعکس نمی کند.